GTA 6 : Rockstar signe un record marketing mondial. Et donne une leçon à toute l’industrie.
Rockstar Games n’a pas lancé un jeu.
Il a orchestré une opération marketing à 475 millions de vues en 24h, sur toutes les plateformes confondues.
Avec son deuxième trailer dévoilé le 6 mai 2025, GTA 6 entre dans l’histoire digitale :
68,8 millions de vues sur YouTube en 24h
475 millions tous réseaux confondus
Site officiel crashé sous l’affluence
Bande-son relancée avec +182 000 % sur Spotify
Ce n’est pas un simple buzz.
C’est la preuve que Rockstar maîtrise à la perfection la tension narrative, le timing algorithmique, et l’architecture virale d’un lancement digital.
Ce que les marques doivent comprendre :
L’anticipation vaut plus que la publicité
GTA 6 est attendu depuis plus de 10 ans.
Rockstar a joué avec les nerfs de sa communauté, distillé les infos au compte-gouttes, laissé fuiter "accidentellement", repoussé la sortie…
Résultat ? Un trailer qui devient un événement mondial, sans avoir à acheter une minute d’ads.
Le produit alimente la culture
La bande-son du trailer ? Un vieux morceau des Pointer Sisters (1986), devenu viral avec +182 000 % d’écoutes sur Spotify.
La musique ne vend pas juste une ambiance : elle déclenche une seconde vague de viralité musicale.
C’est du cross-média natif.
Une seule marque. Un seul ton. Une seule vision.
Rockstar ne s’adapte pas aux trends. C’est elle qui crée le trend.
Pas de campagne multi-ciblée, pas de filtrage par persona, pas de stratégie d’influenceurs ultra-segmentée.
Juste un storytelling monolithique, violent, stylisé, incarné.
Les chiffres ne mentent pas. Et ils parlent aux marketeurs.
À titre de comparaison :
Trailer de Deadpool & Wolverine : 365M vues en 24h
Trailer des 4 Fantastiques : 200M
GTA 6, trailer 2 : 475M
Et ce, sans featuring avec des stars externes, sans crossover, sans événement collatéral.
Juste une communauté, un ADN, et une exécution chirurgicale.
Leçon marketing : GTA ne fait pas du marketing. GTA EST le marketing.
Et Rockstar l’a compris depuis longtemps :
Dans un monde où les marques se battent pour l’attention, la vraie force, c’est de devenir culture.